Магазин > Психология

		Подробнее о книге "Фокус-группы: Методы, методология, модерирование" Авторы: Издательство: Аспект-пресс Фокус-группы: Методы, методология, модерирование Учебное пособие Год издания: 2007, ISBN: 978-5-7567-0449-5 , кол-во стр.: 320 , тип переплета: 7 БЦ, стандарт упаковки: 12, вес: 405 гр, код: asp37 Цена: 322.66   (нет в наличии) сообщить о поступлении
	Описание: В учебном пособии содержится подробное и систематизированное описание существующих методов и техник, применяемых в фокус-групповом исследовании. Автором рассматриваются особенности качественной методологии, описываются процессы, происходящие в фокус-группе, анализируются социально-психологические механизмы ее функционирования и правила управления группой. Впервые в отечественной литературе обозначены научные критерии, по которым можно судить об объективности качественного исследования, о специфике представления результатов, о требованиях к выборке, о возможности обобщения или экстраполяции полученных данных. Существенное внимание уделяется анализу групповой динамики, социаль- но-психологических характеристик группы, специфики управления фокус-группой, влияния личностных и социально-психологических характеристик респондентов на эффективность фокус-групп. Книга будет полезна психологам, социологам, маркетологам и представителям других профессий, проводящим или заказывающим качественные исследования, а также студентам соответствующих специальностей. Оглавление: Предисловие Глава 1. Специфика качественной методологии 1.1. Специфика данных в качественном исследовании 1.2. Объективность в качественном исследовании 1.2.1. Валидность 1.2.2. Надежность 1.3 Обобщение и репрезентативность 1.3.1. Сочетание качественного исследования с количественным 1.3.2. Целевая выборка 1.3.3. Теоретическая выборка 1.3.4. Обобщение 1.4. Маркетинговые исследования и развитие качественной методологии 1.5. Предмет качественного исследования Глава 2. Социально-психологические механизмы функционирования фокус-группы 2.1. Групповая динамика в фокус-группе 2.1.1. Групповая дискуссия как основной социально психологический метод фокус-групп 2.1.2. Социально-психологические процессы и феномены в фокус-группе 2.1.3. Условия проведения фокус-групп, влияющие на групповую динамику 2.2. Социально-психологические характеристики группы 2.2.1. Структура малой группы 2.2.2. Нормативное поведение 2.2.3. Групповая сплоченность и совместимость участников группы 2.3. Функционирование группы 2.4. Личность в групповом процессе 2.4.1. Способности личности и групповой процесс 2.4.2. Черты личности и групповой процесс 2.4.3. Проблема самораскрытия участников фокус-группы 2.4.4. Межличностные отношения в фокус-группе 2.4.5. Психологические характеристики участников фокус-группы 2.4.6. Типологии участников фокус-групп 2.4.7. Контролирующие техники 2.4.8. Личностные особенности респондентов как критерии типологии 2.5. Управление группой. Модерирование 2.5.1. Лидерство 2.5.2. Руководство 2.5.3. Ключевые характеристики эффективного модератора 2.5.4. Стили руководства фокус-группой 2.5.5. Функции модератора 2.6. Состав участников фокус-групп 2.6.1. Число участников фокус-группы 2.6.2. Гомогенность состава участников фокус-группы 2.6.3. Процедура набора участников в фокус-группы 2.6.4. Рекрутирование участников в фокус-группы Глава 3. Методы и технологии фокус-группового исследования 3.1. Вопросы как основной методический прием фокус-группы 3.1.1. Базовые принципы построения вопроса 3.1.2. Степень структурированности интервью 3.1.3. Стратегии расположения вопросов 3.1.4. Последовательность вопросов 3.1.5. Типы вопросов 3.1.6. Ограничения 3.1.7. Пилотаж 3.1.8. Развитие новых техник 3.2. Методики и техники, применяемые в фокус-группе 3.2.1. Зондирующие методы и процедуры выбора А. Зондирование Приемы активизации внимания. Леддеринг. Бренд меппинг (Brand Mapping) Б. Процедуры выбора Группирование и ранжирование 3.2.2. Проективные методы Принцип проекции. Проективные методы в качественных маркетинговых исследованиях. Проективные методики и диагностика личностных особенностей респондентов А. Ассоциативные методы Вербальные ассоциации Свободные ассоциации. Направленные ассоциации. Персонификация и ее модификации. Идеальный продукт. Планета бренда и др. Невербальные ассоциации Образные ассоциации. Коллаж. «Карта лиц». «Карта настроений». Б. Процедуры завершения Завершение предложений. Завершение истории. Модификация тат В. Процедуры конструкции Проективные вопросы. Стереотипы. Рисунки «Bubbles» Г. Экспрессивные методы Игра и моделирование ситуаций Создание «семейств». Фантазии. Разработка кампании. Изобразительные методы Психологический (экспрессивный) рисунок. Рисунок как графический проективный метод. Процедура. Общие принципы интерпретации. Опыт использования рисуночного теста «Несуществующее животное». Глава 4. Анализ результатов фокус-группового исследования 4.1. Технический этап 4.2. Аннотирование транскриптов 4.3. Интерпретация данных 4.4. Характеристики анализа 4.5. Принципы анализа 4.6. Уровни анализа данных 4.7. Основные элементы анализа 4.8. Планирование анализа на этапе подготовки исследования 4.9. Представление результатов Заключение Литература Книги на ту же тему: Победа любой ценой Психофизиологическое состояние спортсмена Ментальный теннис Основы психологии спорта и физической культуры Опыт дурака или ключ к прозрению. Пять языков любви. Победи! Кто твой суженый. Язык жестов. Если вы такой умный... Почему вы не можете определить своих стратегически важных клиентов? Дар психотерапии. Преодолей себя! Психология. В 3 книгах. Книга 3. Психология. В трех книгах. Книга 2. Педагогическая мифология. Тесты на выбор идеального партнера Интегрированный тайм-менеджмент Спортивная психология в трудах зарубежных специалистов Психологическое тестирование и психотерапия в спорте Как жить в радости или новейшая модель Вселенной Характер: русский Как выйти замуж. .. за иностранца Живые мертвецы Введение в профессию: Психолог Индивидуальная психотерапия Математика для психологов Математические методы в психологии Ментальное развитие человека Социальная психология Методы психосемантики Основы нейрофармакологии Политическая психология Политическая психология: Хрестоматия Психологическое измерение Психология организации времени Психология развития и возрастная психология: Тесты Психология риска и принятия решений Психология социального познания Психофизиология Человек и ситуация: Уроки социальной психологии Экспериментальная психология: Теория и методы Этнопсихология Этнопсихология: Практикум Управление психологической подготовкой в спорте Психотехника парадокса Психология личности спортсмена НЛП: новые модели Проблемные ситуации и практические задания по курсу специальной психологии Психопрессинг лидерства. Психология глухих детей Как защититься от любовного афериста Психозы у детей Искусство убеждать Техники переговоров: тренинги и мастер-классы для индивидуального и группового обучения Основы психологии: учеб.пособие для вузов. Кризис подросткового возраста Настольная книга школьного психолога, учителя начальных классов: психологические подсказки Психологическое тестирование детей от рождения до 10 лет Психология и педагогика: экзаменационные ответы Психодиагностика: коллекция лучших тестов Психология делового общения и управления: учебник Под крылом Небесного Льва, или бизнес в "Тяньши". Вести из будущего: письма управленцу 55 роковых ошибок, которые совершают женщины Лучше бы я знал об этом до свадьбы! / Лучше бы я знала об этом до свадьбы! Советы психотерапевта женщинам, или Как занять главное место в жизни мужчины Любовь, секс и манипуляции Психическая готовность спортсмена Основы спортивной психологии: учеб. пособие Кризисные ситуации в спорте и психология их преодоления Психология и психогигиена в спорте Методики развития социального, эмоционального и практического интеллекта юного спортсмена в системе значимых качеств личности: учеб. пособие с CD диском Основы спортивной психологии. Учебное пособие Психология физической культуры. Учебник