Год издания: 2004, ISBN: 5-691-01012-3, кол-во стр.: 352, тип переплета: 7 БЦ, тв. целлоф., вес: 400 гр, код: vlados75
Цена: 80.00
Описание:
В учебном пособии рассматривается возможность и целесообразность применения маркетинга в условиях отечественной экономики. Особое внимание уделяется проблемам анализа конкурентов, стратегического планирования, управления рисками, маркетингу торгово-посреднических услуг и другим аспектам маркетинговой деятельности.
Коментарии:
Пособие адресовано студентам вузов, обучающимся по экономическим специальностям.
Оглавление:
От авторов. Раздел 1. Теория. Глава 1. Концепция маркетинга. Глава 2. Исследования рынка и возможностей фирмы. Глава 3. Анализ конкурентов. Глава 4. Управление разработкой нового товара. Глава 5. Стратегическое планирование. Глава 6. Управление рисками. Глава 7. Маркетинговая логистика. Раздел 2. Маркетинг в различных сферах деятельности. Глава 8. Глобальный маркетинг. Глава 9. Инвестиционный маркетинг. Глава 10.Маркетинг на рынках интеллектуальных продуктов. Глава 11.Маркетинг торгово-посреднических услуг. Глава 12.Маркетинг услуг и некоммерческий маркетинг. Глава 13.Банковский и страховой маркетинг. Глава 14.Маркетинг на рынке ценных бумаг. Глава 15.Информационный маркетинг. Глава 16.Организация и контроль маркетинговой деятельности.